O Dallas Cowboys, time de futebol americano, era uma marca decadente quando Jerry Jones pagou US$ 150 milhões pelo time da NFL em 1989. Após conquistar três Super Bowls, construir um novo estádio e investir em publicidade ao longo de 35 anos, o time agora é avaliado em US$ 9 bilhões (R$ 47 bilhões) — a equipe mais valiosa do mundo. Embora o time não dispute o Troféu Lombardi há muito tempo, Jones criou um modelo de negócio extremamente lucrativo no esporte.
Em 2022, o time arrecadou mais de US$ 260 milhões (R$ 1,3 bilhão) com publicidade, em comparação com uma média de cerca de US$ 65 milhões (R$ 346 milhões) para outros times de grandes mercados que controlam seus estádios, como os New York Giants, Philadelphia Eagles e Houston Texans.
Dallas, USA
No basquete, a marca Los Angeles Lakers ocupa o primeiro lugar com um valor de US$ 1 bilhão (R$ 5,3 bilhões). Os Lakers geraram mais de US$ 160 milhões (R$ 851 milhões) em direitos de mídia local durante a temporada 2022-23, cerca de US$ 20 milhões (R$ 106 milhões) a mais que seu rival, os New York Knicks, e mais que o dobro do que os Boston Celtics e Chicago Bulls ganharam.
O atual vencedor da Liga dos Campeões (Champions League) e o novo time do jogador Kylian Mbappe, o Real Madrid, é a marca mais valiosa entre os times de futebol. Uma grande vantagem para a marca do time é ter os kits e camisas mais valiosos do futebol, com um valor médio combinado de US$ 207 milhões (R$ 1,1 bilhão) por temporada.
